Ещё полгода назад топ-менеджмент и советы директоров почти всех российских компаний, от стартапов до промышленных гигантов, разрабатывали стратегию развития с учётом ESG-трендов. Инвесторы смотрели на показатель ESG публичный корпораций перед принятием решения, вкладывать ли средства в их акции. Эксперты и общественность внимательно следили за новыми масштабными ESG-проектами в различных регионах России. Сегодня же главы компаний, независимые директора, инвесторы, эксперты и просто неравнодушные к ESG-повестке люди ощущают растерянность при вопросах, жива ли тема ESG, сохраняет ли она актуальность и должны ли компании продолжать ей заниматься. В статье Александр Брискин, директор практики ESG-коммуникаций и спецпроектов «Михайлов и Партнёры», развеивает сомнения и рассказывает о том, почему заветная аббревиатура остаётся с нами. После прочтения вам будет легче решить, продвигать ли ESG в своей компании. Более того, вы сможете уверенно вести дискуссии по проблематике ESG, потому что будете вооружены нужными аргументами в поддержку вдумчивого подхода к данной теме.
Наступившая новая реальность поставила под сомнение несколько течений, «модных» в корпоративном мире. В зону риска попала и всеми любимая, повсеместно звучавшая, волшебная аббревиатура ESG. Но теперь люди вокруг нее разделились на два лагеря. Первые считают, что эти три буквы больше никому не нужны. Вторые по-прежнему верят в концепцию развития без ущерба будущему. Если вы подписаны на ESG Gazeta и ESG Дайджест «Михайлов и Партнеры», нашу позицию вы, скорее всего, понимаете. Ниже мы собрали короткий и честный набор аргументов для того, чтобы объяснить скептикам, что разговоры о смерти ESG – это всего лишь демагогия.
- Для начала о грустном (на самом деле нет). ESG в России какое-то время будет мертв для маркетинга. Просто потому, что пока последствия санкций вынуждают общество потребления решать более насущные вопросы, чем собственный вклад в снижение углеродного следа и содействие благополучию социума. В этом есть свои плюсы. Почти все заходы корпоративных маркетологов на тему ESG в России были настолько эксплуататорскими и циничными, что от них уже повеяло гринвошингом. Так что пусть природа вокруг ESG немного очистится, это хорошо.
- ESG по-прежнему остается важным элементом корпоративной культуры и бренда работодателя. Не секрет, что молодое поколение интересуют перспективы, которые может дать работа – речь не только о карьерных возможностях и соцпакете, но и об ощущении сопричастности развитию мира и общества вокруг. И то, насколько прочной является социальная и экологическая позиция компании, отразится на способности привлекать лучших специалистов.
- А еще, вообще-то, S – это про социальную ответственность. Про условия и охрану труда, развитие регионов и бережное отношение к местным традициям, про борьбу с неравенством и притеснениями, про благотворительность. Не похоже, что это стало не актуально и никому не нужно.
- E – экология. Это про нашу жизнь на Земле, про возможность дышать чистым воздухом, про возможность пить чистую воду, питаться, и то, что эта жизнь зависит от состояния окружающей среды, надеемся, очевидно. И если глобальное потепление – тема спорная, то глобальное замусоривание – вполне явная проблема для каждого прохожего на улице. Если продолжать генерировать отходы в том же количестве, продолжат расти свалки, возведенные недалеко от городов и мусорные острова из пластика (и не только) в океанах. Не думаем, что есть равнодушные к этой теме.
- Переход к углеродной нейтральности и снижение выбросов парниковых газов — единственный верный путь избежать серьезных последствий изменения климата. И мы не только о диоксиде углерода, которому приписывают вину в изменении климата Земли, но и о метане, потенциал глобального потепления которого в сотни раз выше, чем у CO2. И для России эта проблема сверхактуальна. В нашей стране за последние 20 лет количество опасных природных явлений удвоилось, а скорость потепления в России в 2,5 раза выше, чем в среднем в мире, в связи со стремительным потеплением в Арктике. А в Москве за последние 30 лет средняя январская температура выросла на два градуса Цельсия. Не верите нам? А это и не мы сказали, это сказал глава Сбера Герман Греф.
- Еще есть буква G – Корпоративное управление. Казалось бы, кого волнует качество управления, когда мы в новой реальности и тут совсем другие вызовы! Но это все отговорки, а суровая правда состоит в том, что качество управления является рычагом экономического развития и если убрать с него фокус, то это отразится и на экономике, и на уровне жизни того самого прохожего из пункта 4.
- Когда говорят, что термин ESG возник как элемент западного нормативного давления и потому нам чужд и должен быть аннулирован, к визави возникает вполне логичный вопрос: а почему вы до сих пор пользуетесь WiFi, этим несомненным элементом западного нормативного давления? Действительно, ESG возникло в западном обществе, но по вполне объективным и актуальным для всего мира причинам (ну, например, учет ESG-факторов при управлении активами помогает снизить риски). Но для внедрения практик ESG в бизнес или любую другую деятельность никакого западного разрешения или контакта не нужно. Тогда в чем проблема?
- Трансграничное углеродное регулирование не отменяли. Более того, тема эта будет развиваться в ближайшие годы с утроенной силой и на Западе, и на Востоке. Россия продолжает быть страной, которая глубоко интегрирована в глобальные экономические цепочки. А, значит, снижение углеродного следа остается на первых строчках климатической повестки страны.
- И, наконец, самое главное и важное. ESG – это про добро. Про то, чтобы быть хорошим и становиться еще лучше как в формате каждого человека, так и в формате всей страны. Потому что хорошим быть лучше, чем нехорошим. Россия нуждается в созидательной внутренней повестке – вроде бы это понятно всем. Вот она: называется ESG.
Хотите быть в курсе событий ESG? Подписывайтесь на ESG-продукты МиП.