Разработали и реализовали креативную кампанию «Пивнов Немарафон», превратив постироничную идею в масштабный бренд-ивент с высоким спросом и вовлечением аудитории.
Пивнов Немарафон — постироничный легкий марафон, на котором нужно не бежать, а наоборот — не спеша прогуливаться с бокалом Kozel Тёмное Безалкогольное. И за это дают медаль!
Постирония зашла очень многим: 1 000 мест на прохождение Немарафона разобрали спустя 3 часа после регистрации, еще несколько тысяч желающих записались в лист ожидания.
Немарафон открыл настоящий козёл из рекламы Kozel, который первым прошел всю дистанцию и получил свою медаль.
Команда МиП разработала креативную концепцию, айдентику, стратегию продвижения и обеспечила полное коммуникационное сопровождение проекта.
Проекту удалось привлечь тысячи участников и болельщиков, существенно повлиять на бренд-характеристики и бизнес-показатели и доказать, что темное пиво легче, чем кажется.