6 исторических эпох. 20 музеев, архивов и библиотек. Уникальные фото с дальних полок архивов. И все это в концепции фиджитал. Как Аэрофлот вместе с нами создал уникальный коллекционный альбом исторических фото.
17 марта 2023 года главная авиакомпания России, один из ведущих мировых авиаперевозчиков и наш любимый клиент Аэрофлот отметил 100-летие со дня основания. История старейшего и крупнейшего авиаперевозчика страны ведет свое начало от АО «Добролёт», которое учредили по решению Правительства СССР для ускорения развития гражданской авиации страны. Сегодня Аэрофлот — один из самых узнаваемых в мире брендов и любимая компания россиян.
Чтобы столетний юбилей Аэрофлота оставил след в истории, вместе с клиентом мы создали особый исторический проект. Этот уникальный альбом фотографий отличается по формату, контенту и подаче от других фотоальбомов Аэрофлота. Основные разделы книги иллюстрируют ключевые события авиакомпании и являются частью интерактивного онлайн-музея. Обязательно посетите этот сайт, даже если вы не являетесь счастливым обладателем альбома.
В вековой истории Аэрофлота мы выделили 6 исторических эпох: Взлет, Грозовой фронт, Выход на эшелон, Зона турбулентности, Возвращение в глобальную элиту, Технологический суверенитет. Марки, билеты, буклеты, плакаты, значки, бирки, календари, жетоны, меню, бортовые журналы и открытки передали дух времени.
Чтобы удивить клиента и будущих обладателей альбома редкими историческими материалами, мы проделали большую и увлекательную экспедиционную работу. Командой исследованы собрания более 20 музеев, архивов и библиотек от Белгорода до Владивостока. В результате отобраны около 2000 графических и фотоматериалов.
Редчайшие и до сих пор лежавшие далеко в архивах визуальные артефакты впечатлили даже сотрудников-долгожителей Музея Аэрофлота. Особая находка и предмет нашей гордости — историческое фото кабины «Юнкерс Ф-13» из Белгородского историко-краеведческого музея. Именно на Ф-13 в 1923 году был осуществлен первый регулярный рейс по маршруту «Москва — Нижний Новгород». Кстати, по этому поводу мы сделали фотовыставку в Нижнем, но это отдельная история.
Отдельную любовь команды завоевали авиационные снимки выдающегося советского фотографа Евгения Халдея и реклама касс Аэрофлота с подвешенным макетом самолета на площади Дзержинского в 1956-1957 годах. Вот это настоящий размах маркетинга и пиара!
Первый Этап: разработка концепций
На старте пробовали самые разные выразительные и композиционные средства: таймлайны, цветовое кодирование эпох, различные соотношения текста и иллюстраций, разное количество колонок для гибкости расположения контента.
Отдельно стоял вариант разворота с декоративными паттернами из символики Добролета и Аэрофлота. Очень сильное выразительное решение, но слишком акцентное, поэтому в финальной версии альбома его нет.
Второй этап: Верстка и оформление
Разбили контент на 6 эпох: Взлет, Грозовой фронт, Выход на эшелон, Зона турбулентности, Возвращение в глобальную элиту, Технологический суверенитет. Каждую из эпох открывает описание значимых событий и лента фотографий. Эпохам-разделам присвоены свои цвета из фирменной гаммы, разработанной для 100-летия Аэрофлота. Эти цвета — акценты и идентификаторы раздела.
Увеличили количество колонок на полосе (листе) до 12ти, что дало большую гибкость в расположении контента, особенно мелких иллюстраций и подписей. Создали паттерн на основе фирменного элемента – пиктограммы самолета, а также плотно занялись типографикой и работой с текстовым контентом.
Третий этап: Детали и нюансы
Дополнили альбом элементами фирменного стиля, разработанного к столетию авиакомпании. Разместили QR-коды, позволяющие узнать еще больше информации и увидеть контент, который не вошел в итоговый альбом. То есть фактически весь проект создан в концепции фиджитал. Альбом фотографий — это точка сборки большой идеи и ключ к виртуальному контенту.
В подборке фотоматериалов большое внимание уделено развитию авиапарка Аэрофлота, а также людям в процессе работы. Обозначены основные достижения и рекорды гражданской авиации нашей страны.
Память — уникальное явление. Часто она не оставляет нам больших воспоминаний, но какая-нибудь мелкая вещица, попавшаяся на глаза, вдруг открывает целую вселенную сюжетов из прошлого. В этом альбоме внимание к деталям было максимальным. На некоторые полосы добавлены коллажи из изображений марок, значков, билетов, бирок и других небольших предметов, дополняющих образ эпохи. Большую часть таких материалов мы собирали по музеям и частным коллекциям, бережно сканируя, фотографируя и ретушируя для передачи самых мельчайших деталей.
Техническая информация
Формат: 320х260мм альбомной ориентации
Количество страниц: 112
Количество обработанных материалов и фото: около 4000 фотографий, >300 из них в использованы в итоговом альбоме.
Альбом создан в тесной интеграции с тематическим сайтом, который дополняет печатное издание и позволяет показать еще больше исторических артефактов. Многие материалы альбома более подробно представлены на отдельных страницах, туда ведут ссылки в QR-кодах.
В оформлении кейса использовались фотоматериалы ГБУК «Белгородский государственный историко-краеведческий музей».
Команда проекта
Джафар Камасов — дизайнер
Ольга Горбатых — дизайнер
Дарья Стрелавина — менеджер
Дарья Парамонова — менеджер