В Москве состоялась церемония награждения победителей премии E+ Awards, где были названы наиболее эффективные маркетинговые проекты в России. Проект «Пивнов Немарафон», реализованный совместно с брендом Velkopopovický Kozel Безалкогольное, взял серебро в номинации Brand Experience.
Немного о проекте. Идея родилась из инсайта: у всех есть знакомые, которые бегают марафоны и получают медали. Многие хотели бы также, но это слишком тяжело. Мы решили создать самый легкий, во всех смыслах, марафон. Так родился «Пивнов Немарафон» — первый постироничный марафон в чешском стиле, который «легче, чем кажется». Вместо бега участникам предлагалось неспешно пройти дистанцию с бокалом безалкогольного Kozel Тёмное — и получить за это медаль.
Проект быстро стал вирусным: все 1000 мест разобрали за 3 часа, а тысячи желающих записались в лист ожидания. Символическим стартом стало участие легендарного козла из рекламы бренда, который первым прошел маршрут.
Команда МиП разработала креативную концепцию, айдентику, стратегию продвижения и обеспечила полное коммуникационное сопровождение проекта.
E+ Awards (ранее Effie Russia) — это одна из самых престижных российских премий, награждающая наиболее эффективные маркетинговые кампании и проекты. Премия оценивает измеримый вклад маркетинга в бизнес-результаты, охватывая различные индустрии и номинации, включая e-commerce, мерч и инновации. Победители определяются экспертным жюри.