Коммуникационная поддержка запуска Honor 10X Lite и Honor MagicBook на российском рынке. Исследовательские спецпроекты помогли создать заметный информационный шум вокруг продуктов и усилить их позиционирование в медиа.
Задача
Создать дополнительный информационный шум перед запуском смартфонов Honor 10X Lite и ноутбуков Honor MagicBook, который помог бы с позиционированием продуктов компании на российском рынке.
Решение
Мы организовали два больших исследования, которые бы обеспечили внимание со стороны СМИ.
Первое — нацелено на привлечение внимания к линейке ноутбуков Honor. В нём изучается вопрос того, как год удалённой работы повлиял на жизнь россиян.
В опросе приняли участие более 3 тыс. респондентов. Второе исследование было сделано, чтобы создать информационный шум вокруг новой модели смартфона от Honor. Оно посвящено номофобии — страху остаться без мобильного телефона или вдалеке от него. В рамках этого проекта команда МиП также организовала серию интервью с экспертами в области психологии и высоких технологий.
Результат
Общий охват материалов по первому исследованию — более 1 млрд просмотров.
У второго — 402,5 млн просмотров. Отраслевые эксперты и журналисты высоко оценили нестандартный подход к информационной кампании, а также ценные данные, полученные в ходе опросов. В итоге каждое исследование получило награду «Ньюсмейкер года».